Descubre qué es la publicidad nativa y como atraer visibilidad a tu marca

La publicidad nativa se conoce como una forma de publicidad paga donde los anuncios se adaptan a la forma (interfaz del usuario) y la función (experiencia del usuario) de la plataforma en la que aparecen.

Es importante difundir el negocio para llamar la atención de las personas de forma sutil hacia tu producto o servicio. En ese marco la publicidad nativa es una excelente opción.

La publicidad nativa promete ser una parte indispensable de la estrategia de publicidad digital, si quieres comprender el concepto de la publicidad nativa y los tips de anuncios, sigue leyendo.

¿Qué es la publicidad nativa?

Al navegar por sitios web o redes sociales, es posible que hayas encontrado publicaciones con títulos como Publicidad patrocinada, Historias patrocinadas o Recomendaciones para ti. Donde al hacer clic en estas publicaciones te redirigen a un sitio web de terceros. Este es un ejemplo de publicidad nativa.

La publicidad nativa se camufla en el formato de medios de la plataforma en la que te encuentras y permite a las marcas entregar contenido de una forma no comercial.

A diferencia de los anuncios en banner, los anuncios nativos se ven como parte de la interfaz y no interrumpe la experiencia del usuario.

¿Por qué publicidad nativa?

La publicidad en display tradicional está perdiendo su efectividad a medida que los usuarios se vuelven inmunes a este tipo de anuncios, la ceguera y la fatiga publicitaria son reales, y los anunciantes tienen el desafío de abordarlos.

Debido a la necesidad de adaptar el comportamiento cambiante del usuario, surgió la publicidad nativa.

En lugar de mostrar un anuncio banner que quizás pueda interrumpir la experiencia del usuario, la publicidad nativa muestra anuncios que se parecen menos a los anuncios.

Las empresas prefieren la publicidad nativa por los siguientes motivos:

1. Los anuncios nativos se vieron un 53% más que los anuncios en display.

2. Debido a que los anuncios nativos encajan bien en el contenedor de anuncios (sitios web/plataformas donde aparecen), son menos invasivos y la probabilidad de que sean ignorados por las personas, es menor.

Tipos de anuncios nativos

A continuación veremos 8 tipos de anuncios de publicidad nativa.

1. In feed / Anuncios nativos en el contenido

Los anuncios nativos in feed y en el contenido, imitan el diseño del sitio web donde aparecen. Ambas formas tienen una ligera diferencia.

Los anuncios dentro del contenido aparecen exclusivamente en las páginas del artículo entre los párrafos o debajo del artículo, mientras que los anuncios in feed pueden aparecer en la página de inicio, las páginas del artículo y los feeds del contenido.

Estos anuncios generalmente aparecen en sitios web / aplicaciones de publicación como Forbes, Entrepreneur, etc.

2. Listas patrocinadas

También conocidos como anuncios de productos aparecen principalmente en sitios web de comercio electrónico.

Estos anuncios permiten a los vendedores promocionar productos destacados para la consulta de búsqueda, sin interrumpir la experiencia de compra. Aparecen en la categoría, producto o páginas de resultados de búsqueda.

Un ejemplo de anuncios en Amazon: patrocinado por Gallup para distinguirlos de los resultados orgánicos.

3. Publicidad en redes sociales

Es inevitable entrar a redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram y no encontrar publicaciones etiquetadas como Publicidad.

Las marcas utilizan anuncios nativos en redes sociales debido a los métodos de orientación altamente sofisticados para llegar al público objetivo. Estos anuncios aparecen en las noticias y las historias.

Los anuncios nativos en redes sociales pueden adoptar formatos visuales como imágenes, videos, etc.

Este es un ejemplo de un anuncio nativo de redes sociales en Facebook.

4. Anuncios de búsqueda

Los anuncios nativos en buscadores, se denominan comúnmente como marketing en motores de búsqueda (SEM). Las unidades de búsqueda pagas aparecen en la parte superior e inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

De manera similar a los anuncios de listas patrocinadas, cuando un usuario escribe una consulta, el motor de búsqueda arroja: Resultados pagos y orgánicos.

Un ejemplo de anuncios nativos de búsqueda de pago para la palabra clave: Native advertising.

5. Widgets de recomendación

Los anuncios de recomendación de contenido también se conocen como widgets de recomendación o anuncios de contenidos patrocinados.

Estos anuncios generalmente se colocan debajo del contenido y se enumeran como, Historias patrocinadas, Recomendado para ti, etc.

6. Contenido de marca

El contenido de marca, patrocinado o nativo es la versión no agresiva de un infomercial. Los editores mencionan la programación paga cuando publican contenido nativo.

Forbes permite a las marcas promocionar su contenido bajo el programa BrandVoice.

7. Id-ad (estándar IAB) con unidades de elementos nativos

Estos anuncios son muy parecidos a cualquier otro anuncio, pero son contextualmente relevantes para el contenido del editor. Por ejemplo, un blog de alimentos publicaría anuncios de marcas que tengan que ver con la industria alimentaria.

8. Anuncios nativos móviles

La publicidad nativa para computadoras de escritorio y dispositivos móviles funciona de la misma manera. Sin embargo, la disponibilidad de aplicaciones móviles ofrece a los anunciantes algunas vías para difundir tu marca.

Por ejemplo, anuncios en el juego: los anuncios nativos en el juego muestran videos que recompensan a los jugadores. Los usuarios obtienen puntos de recompensa después de ver el video, estos anuncios generan una participación masiva.

Un ejemplo de un anuncio nativo en el juego

Para iniciar con anuncios nativos, debes determinar lo que te gustaría lograr a través de tus campañas, crea segmentos de audiencia, contenido para cada segmento en las respectivas etapas de tus compradores, y por último configura tus campañas en una plataforma de publicidad nativa.

Una vez que tu campaña esté activa sigue realizando modificaciones hasta obtener resultados favorables.

▷ Si Vender Más es tu objetivo descubre cómo el Sistema CRM de Active Campaign puede ayudarte

¿Quieres hacer anuncios nativos, pero no sabes cómo hacerlo? ¡No esperes más!

Descubre como llamar la atención de tu público de la mejor manera posible. Solicita Hoy Una Asesoría Gratis