Descubre en qué consiste la estrategia de branding y como le da identidad y voz a tu marca.
Si eres dueño de un negocio o estás en proceso de serlo, quizás te hayan dicho que necesitas “desarrollar tu marca”. Probablemente estamos hablando de branding una de las estrategias fundamentales del marketing.
Un tipo de marca amada en el mercado se desarrolla cuando construyes una relación estrecha y constante con tu público, puedes competir con otras marcas en una faceta diferente al producto, el precio o la promoción.
Las personas suelen confundir el término de branding con simplemente tener un logotipo que identifique su negocio y aunque haga parte de la marca, no abarca todo en sí. La marca es en realidad más emocional que racional.
Quizás te preguntes, ¿Cómo lograr que el público ame mi marca? Esto es posible mediante el diseño y la elaboración de una estrategia de branding.
En este artículo te diremos en qué consiste una estrategia de branding y por qué es importante implementarla en tu negocio.
¿En qué consiste una estrategia de branding?
Como uno de los factores más importantes para el éxito de tu negocio, el branding es una promesa que le haces a tus clientes.
Siendo más específicos, es el conjunto de emociones y atributos que se cultiva intencionalmente en torno a tu negocio que conecta de manera constante a tus clientes y los hace sentir identificados a través de un plan estructurado.
La estrategia de branding va más allá de escoger un nombre, diseñar un logotipo y la elección de colores corporativos.
Si realizas una buena estrategia de branding tu marca se asociará de manera positiva en la mente de tus consumidores.
Branding no solo se trata de elegir un logo o determinar sus colores, es una estrategia que va mucho más allá.
¿Por qué es importante implementar una estrategia de branding?
Debido a que existe una gran cantidad de marcas que están ofreciendo el mismo producto que tu tienes, están publicitando en los mismos canales, intentando cautivar a tu audiencia, con el branding puedes fabricar un producto único.
Una estrategia de branding ayuda a los usuarios a encontrar las diferencias en los productos y escoger el tuyo sobre los demás.
Además fortalece las impresiones positivas de la marca y su alcance.
El branding habla poco de las características de un producto, más bien se enfoca en comunicar un elemento más fuerte: El propósito de marca.
Implementar esta estrategia no solo hará que los consumidores te reconozcan mediante el nombre y logotipo, sino que también ellos podrán identificarse, construyendo lazos estrechos con la marca.
¿Es necesario dedicar tiempo al desarrollo de una estrategia de branding?
A esta pregunta responderemos de manera afirmativa.
El branding ayuda a darle identidad a tus productos o servicios, distinguirlo de tus competidores, y crear una personalidad en la que los consumidores se sientan identificados.
No solo se trata de los productos o servicios físicos que brinda tu negocio, también las emociones que siente tu audiencia al pensar en tu negocio y cómo lo perciben, es importante.
Te has preguntado ¿Que dice, piensa y siente la gente acerca de tu negocio? Esa es tu marca y tiene la capacidad de crear esa impresión.
¿La impresión que genera tu marca es positiva o negativa?
La importancia de crear Branding
Sin branding, tu negocio es solo uno de millones, perdido en un vasto mundo de negocios que intentan hacerse un nombre. No podrás contar con una estrategia para que tu negocio destaque.
Una estrategia de branding bien estructurada ayudará a tener un impacto poderoso en tu audiencia, lo que permite diferenciar tus productos convirtiendo tu negocio en referencia del nicho que ocupas.
Con una estrategia de branding lograrás:
1. Reconocimiento de marca
Con el tiempo, el branding ayudará a que tu negocio sea conocido por los consumidores.
A medida que uses constantemente señales visuales como el logotipo e imágenes de marca, tu audiencia asociará estas señales con tu marca.
Por lo tanto el reconocimiento de marca se enfoca en la cantidad de audiencia que identifique tu logotipo y los colores de tu marca, según tu negocio.
2. Conciencia de marca
A medida que implementas constantemente tu estrategia de branding ayudará a generar lo que se conoce como conciencia de marca.
Esto lleva al reconocimiento de marca un paso más allá; Ya que en lugar de solo identificar un logotipo de un negocio en específico, tu audiencia verá tu logotipo y podrá asociar de manera inmediata tu producto/servicio.
Entonces, ¿por qué es importante crear conciencia de marca? Porque ayuda a los negocios a destacarse de sus competidores , generar leads, y en última instancia, crear una audiencia.
3. Lealtad de marca
La lealtad tiene como propósito hacer que tus clientes vuelvan. Cuanto más se conecte tu audiencia con tu marca, más probabilidades hay de que se conviertan en tus clientes habituales.
Piensa en cómo interactúas con las marcas diariamente.
¿Estás dispuesto a probar la nueva mezcla de café que ofrece la tienda de la esquina, o te diriges directamente a Juan Valdez para comprar un clásico americano? En esto consiste la lealtad de marca.
Has llegado a confiar en las marcas porque te ofrecen la experiencia que deseas y has establecido una conexión lo suficientemente fuerte con ellas como para volver nuevamente.
A veces, sin explorar otras marcas que pueden proporcionarte la misma experiencia, o incluso mejor.
La lealtad de marca se desarrolla con el tiempo y se produce con una estrategia de branding constante en tu negocio.
¿El resultado?
Clientes que estarán contigo a largo plazo.
Ejemplo sobre la experiencia de marca que crea el branding.
Llevar a cabo el diseño y la elaboración de una estrategia de branding, te permite crear un producto/servicio verdaderamente único, que te va a diferenciar de los demás y cautivará a tus clientes.
Determinar un propósito más grande que las ventas, vincular valores, atributos positivos, y crear canales de comunicación acordes, hará que tus clientes estén orgullosos de comprar tus productos.
¡Es momento de diseñar tu estrategia de branding!
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